文旅赋能新模式，带动新发展

2020年，由于疫情的突袭，在这一年整个旅游行业过得无比惨淡，旅游人次较2019年下降了52.8%。蓬勃向上的行业突然按下减速键。得益于中国防疫工作的支持，我国疫情整体控制较好，2021年旅游行业终于进入了复苏期。

疫情的冲击在意料之外，但行业的优胜劣汰却在情理之中，“黑天鹅”事件也只不过加快了行业洗牌的速度。走向何方，选择怎样的模式成为了旅游业的分水岭。

文旅行业不管是旅游人群还是旅游方式都在不断细分，这对于整个文旅行业来说，既是机遇，也是挑战。一方面可以发现和挖掘更多的市场机会，一方面消费方式的变化对于营销策略来说也是新的考验。

在目前各式各样的宣传方式中，互联网营销是最便捷也是最普及的方式，在新媒体多元化的时代里诞生了新的载体营销，不得不提利用直播和小视频等快速传播推广。如今是“酒香还怕巷子深”的年代，既需要官方媒体的摇旗呐喊，也需要普通民众的广泛参与，贴地气的宣传方式才能更深入融入游客。

互联网营销，特别是通过短视频+直播的方式来展示城市风光、人文情怀、历史故事、美食体验，这种方式突破了以往城市营销中传统的宣传方式，以往很多城市都有千篇一律的旅游形象宣传片，甚至绞尽脑汁想出来的宣传口号，但并不能让游客真正产生说走就走的冲动，最主要的原因就在于这种信息传递方式属于单向输出，且没有站在游客的视角，接地气地与旅客互动起来，只是一相情愿地在做推介，更像是在自嗨。

这种生硬无趣的营销推广并不能适应当今的旅游营销潮流，而短视频+直播营销方式完全克服了这些弊端，实时直播拍摄，让游客真实的感受当地旅游文化，引起旅客共鸣，加上小视频快速推广营销，在科技进步与消费升级的双重驱动下，能触发陌生群体间的链接，有效形成了自分享、自传播，从而引发城市热度，形成了主客互动共享、资源信息流动的旅游营销新方式，因此旅游目的地凭借短视频+直播方式推广城市独有的特色内容，吸引大量旅游者前来打卡，已成为目的地宣传与提升知名度的有效手段。

在十一月，我们助力很多民俗旅游赋能转型，从传统的宣传片，文章等推广已经深化到全媒体营销，迎合当代旅客的需求，不断推动在线直播营销推广，带动当地旅游业转型发展，打造新的、符合潮流的一个又一个游客打卡点。

永定河文化节、鼓楼区温泉文化节、海峡汉服文化节、石狮世界文化遗产节等一个又一个直播活动落地，直播间人气火爆。这都得益于我们精准化锚定游客用户群体，将活动投放至合适的直播平台，取得了不俗的成效，让活动多元化曝光，得到了指数级别的曝光增长。

把握市场机会，适时调整营销策略，迎合市场潮流，激活文旅市场的市场增量，在这场大考验中脱颖而出。我们一直在你身旁，为你插上腾飞的翅膀，云分发助力文旅新模式转型，用直播赋能带动新发展。